【专题报导】冰河期的生存之道!2017两大钟錶展关键报告

【专题报导】冰河期的生存之道!2017两大钟錶展关键报告

让我先来看看一些有趣的数字。SIHH 2017官方公布的来访人数为16,000人次,较2016年成长了10%,在最后一天的公众开放日(也是SIHH首次对外售票开放,之前均为纯预约制)更涌入了2,500名慕名而来的錶迷,参展品牌亦由2016年的24家成长到30家。

在日内瓦举办的SIHH以往为全预约制的高级沙龙,在今年则首度于最后一日对外售票开放。

而前两天才公布的Baselworld官方报告则承认了今年的参展人次较去年萎缩了4%,仅106,000人次!而官方报告没提的则是今年已经有部分品牌选择不参加Baselworld,如FOSSIL集团旗下品牌(EMOIRIO ARMANI、BURBERRY等很多很多),改在其同样位于Basel的欧洲总部自办展示会。然后为了填补这巨大的空缺,主办单位MCH Messe Basel首次取消了位于场外的Palace帐棚区,将众多独立製錶品牌「请」进展馆内。

官方报告没提的则是今年已经有部分品牌选择不参加Baselworld,如FOSSIL集团旗下品牌(EMOIRIO ARMANI、BURBERRY等很多很多),改在其同样位于Basel的欧洲总部自办展示会。Baselworld官方报告则承认了今年的参展人次较去年萎缩了4%,仅106,000人次!Baselworld则为完全开放的商业展览形式,只要购票就可以进场参观。主办单位MCH Messe Basel首次取消了位于场外的Palace帐棚区,将众多独立製錶品牌「请」进展馆内。

但事情并没有到此为止,就在展后得到的消息,更多品牌在今年约满后后选择不再续约,有的暂时去向不明,但更劲爆的则是已有关键品牌宣告将移师SIHH参展(HERMES是也)!

许多品牌在今年Baselworld约满后后选择不再续约,HERMES更宣告将移师SIHH参展!

而根据侧面了解,Baselworld风光归风光,但其实不少品牌对于高昂的场租、MCH Messe Basel独厚大品牌的态度,乃至于一到錶展期间,整个Basel市都开始疯狂「宰客」(住宿费涨三倍、TAXI涨价、餐厅则换上加价不加量的Baselworld Special Menu)的行为不爽已久。另一面是因应业绩下滑削减营运成本,品牌其实也没必要花大钱花时间去凑热闹,就趁此天赐良机跟Baselworld分手。从Baselworld「出走」这件事在2017年会是一个开始?还是只是惊鸿一撇到此为止?且就让我们继续看下去…

整个Basel市一到錶展期间都装饰的喜气洋洋,因为来自全球的肥羊又要来「待宰」了…整个Basel市一到錶展期间都装饰的喜气洋洋,因为来自全球的肥羊又要来「待宰」了…

而除了SIHH与Baselworld的茶壶内风暴之外,高级钟錶市场的板块挪移也是一个值得观察的现象!中国市场虽不致于完全归零,但也不可能回到之前年成长20%以上的好日子,但「自用」市场依然有所可为,所以品牌发表了不少C/P值还算不错的錶款主攻这块,如半金材质的绅士或是仕女錶,平均单价约在一万~二万人民币左右,对于中国的白领与粉领阶级来说算是小菜一碟。

高级钟錶市场的板块挪移也是一个值得观察的现象!中国市场虽不致于完全归零,但也不可能回到之前年成长20%以上的好日子。中国市场的「自用」市场依然有所可为,品牌也主推半金材质的绅士或是仕女錶,平均单价约在一万~二万人民币左右。

拜美国即将升息与川普大帝誓言要将产业抓回美国之赐,北美市场的复甦颇值得期待,而这个市场最热门的则是不鏽钢材质运动錶。

北美市场的复甦颇值得期待,而这个市场最热门的则是不鏽钢材质运动錶。

比较让人意外的则是日本市场!以《镜錶誌》在Baselworld的现场观察来说,今年来看展(或是下单)的日本人比往年多了不少(但中国人就少了非常非常多…)。根据我们的私下了解,以顶级品牌HARRY WINSTON来说,日本市场去年的成长就高达70%!其他的品牌表现也不差,基本上都是正成长。日本从很久以前就是瑞士钟錶产业的重要市场,很多品牌甚至把日本市场独立于亚洲区之外另设办公室经营。而虽然之前中国市场的耀眼让很多品牌暂时忽略了这块成熟之地,但随着禁奢令威力不减,中国甚至还开始限制海外消费!因为日央资金宽鬆与2020东京奥运前的大量外资流入,让日本市场应该还有数年好光景,别的不说,有机会去逛一下银座,光看一堆精品旗舰店不是大幅翻新就是狂开新店,就可知其一二了。

CITIZEN宣布在日本东京银座新落成的「GINZA SIX」综合商业大厦内开设「CITIZEN东京旗舰店」。 这是CITIZEN首次将旗下全线腕錶品牌集中展示的旗舰店,于正式开业。CITIZEN集团旗下的ARNOLD & SON、BULOVA、CAMPANOLA 以及其他腕錶品牌都将汇集于此,「CITIZEN东京旗舰店」将成为CITIZEN旗下各腕錶品牌最大的荟萃之地。

另一个值得一提的,则是趁着瑞士人节节败退之时,日系三大品牌反而更为积极的攻城掠地!如原本被投以廉价錶印象的CASIO近几年励精图治,不断的提升品牌与产品定位,并从场外的帐棚区一路挺进到馆内,今年终于在SEIKO正对面建立了一个高级感十足的新展馆,与SEIKO、CITIZEN形成了三国鼎立的状态。而CITIZEN也在今年宣布将时计事业重新更名为「CITIZEN Watch Group」,除了将之前购併的瑞士专业製錶品牌及机芯厂重新整合在旗下之外,未来也将拥有更大的专属展馆以容纳集团下所有品牌。SEIKO则是将品牌旗下的高级錶系列「Grand Seiko」给独立出来,甚至还拥有专属的展馆!日系品牌锋芒毕露的举动与野心,相信对于它们的瑞士同行一定造成了不少压力。

CASIO近几年励精图治,并从场外的帐棚区一路挺进到馆内,今年终于在SEIKO正对面建立了一个高级感十足的新展馆。原本被投以廉价錶印象的CASIO近几年励精图治,不断的提升品牌与产品定位,并从场外的帐棚区一路挺进到馆内,今年终于在SEIKO正对面建立了一个高级感十足的新展馆,与SEIKO、CITIZEN形成了三国鼎立的状态。目前CITIZEN Watch Group旗下的「钟錶」品牌,而具有複杂机芯研发能力的LA JOUX-PERRET机芯厂则还是低调的没出现在上头。

版图的变化,势力的消长,反映了全球高级钟錶产业正在历经一波盘整的过程。比较悲观的人认为,传统腕錶最终或许会被手机与Smart Watch所取代,但更多的人感觉钟錶工艺变得更亲民、更实用了!就如同前言里所提到的,高级钟錶的市场主导权已经由卖方逆转到买方,作为一介消费者的你我,自然没有比现在更好的时候了!